Tu mejor anuncio dejó de funcionar. El CTR cae, el CPA sube. 📉
No es la plataforma, es la Creative Fatigue. Tu audiencia ha visto tu anuncio demasiadas veces y lo está ignorando. ¡Tu mensaje se volvió invisible!
⚠️ ¿Cómo detectarla?
Tu métrica clave es la Frecuencia (Frequency): el número promedio de veces que un usuario ha visto tu anuncio.
- Rango de Riesgo: Si tu frecuencia sube de 3.0 a 5.0, es una señal de que la fatiga está comenzando.
- El Efecto: La gente empieza a ignorar el anuncio, el CTR (Click-Through Rate) cae y el CPM (Costo por Mil Impresiones) sube, ya que la plataforma te cobra más por una menor respuesta.
🛡️ 3 Tácticas para Prevenir la Fatiga:
- Rotación Agresiva de Creatividad: Nunca uses una sola imagen o video por más de 3-4 semanas. Refresca al menos el Hook o la primera imagen para romper el patrón.
- Segmentación por Frecuencia: Usa las reglas de la plataforma para excluir automáticamente a quienes ya vieron tu anuncio más de 4 veces en 7 días. Enfócate en audiencias «frescas».
- El Ángulo Invertido: Si la promesa principal ya no funciona, cambia el ángulo por completo. Si antes enfocabas el Beneficio, ahora enfoca el Dolor o la Prueba Social (Testimonios).
La Fatiga Creativa es una realidad en la publicidad moderna. No te enamores de tu anuncio; obsérvalo con ojos de data y mátalo antes de que te empiece a costar dinero.
➡️ Guárdalo y revisa tu métrica de Frecuencia hoy. ¿Qué tan alto está tu CPA por la fatiga?
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