Poner el mismo anuncio en la Red de Búsqueda y en la Red de Display es un error costoso. 💸
Google Ads no es una sola plataforma. Son dos ecosistemas opuestos: uno te busca cuando te necesitan, y el otro te interrumpe para que te noten. ¡Entiende la diferencia!
1. 🔍 Red de BÚSQUEDA (SEARCH)
- Intención: Alta. El usuario está buscando activamente una solución. (Demanda Activa).
- Formato: Anuncios de texto que aparecen sobre o debajo de los resultados de Google.
- Estrategia: Atacar palabras clave con alta intención de compra (Ej: «comprar software contable barato»).
- KPI Principal: Tasa de Conversión (CVR) y Costo por Adquisición (CPA). Son las campañas que cierran la venta.
2. 🖼️ Red de DISPLAY
- Intención: Baja. El usuario está leyendo noticias, viendo un video o consultando un blog. (Demanda Pasiva/Interrupción).
- Formato: Anuncios gráficos (banners, imágenes, videos) que aparecen en millones de sitios web asociados a Google.
- Estrategia: Branding, Remarketing (mostrar el anuncio a quienes ya te visitaron) o generar demanda en audiencias amplias.
- KPI Principal: Alcance (Reach) y Costo por Mil Impresiones (CPM). Son las campañas que crean el deseo.
💡 La Regla de la Agencia
- ¿Necesitas ventas inmediatas? → Empieza y enfócate en la Red de BÚSQUEDA.
- ¿Necesitas crear una marca y perseguir a los que te visitaron? → Usa la Red de DISPLAY.
Si tu cliente está buscando «fontanero de emergencia», no le muestres un banner bonito en un blog; muéstrale una línea de texto urgente en la búsqueda. ¡Alinea la intención con la red!
➡️ Guárdalo como tu guía de estrategia de Google Ads. ¿En qué red crees que debería enfocarse tu marca hoy?
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